Stylistin Mary Fellowes, BFC-Mitautorin des White Papers „Garment Longevity“.

Die Stylistin Mary Fellowes hat kürzlich zusammen mit dem British Fashion Council und Beratungsorganisationen ein Whitepaper zu nachhaltiger Mode über die Langlebigkeit von Kleidungsstücken veröffentlicht.

Unter dem Titel „Empowering Citizens for Garment Longevity“ umfassen die Erkenntnisse, die zusammen mit dem Institute of Positive Fashion der BFC, Vanish und GreenWith Studio (das Fellowes 2021 ins Leben gerufen hat) entwickelt wurden, den Stand der Kreislaufwirtschaft in der Mode, das Verhalten der Bürger sowie die Rolle von Technologie und Daten.

Für GreenWith Studio arbeitet Fellowes mit ausgelagertem Fachwissen, um kleinen und mittleren Unternehmen agile Lösungen und Innovationen auf Umsatzbeteiligungsbasis zu bieten.

Fellowes zitierte die Erkenntnisse aus ihrer 25-jährigen Karriere als Redakteurin und sagte: „Wenn man rückwärts arbeitet, kann man dieses Problem fast lösen, indem man dazu beiträgt, die Denkweise und das Verhalten der Verbraucher zu ändern.“ Diese Nachfrage übt dann Druck auf die Marken aus. Wir alle wissen, dass Marken und Hersteller dem Geld folgen. Und wenn sich Geld und Nachfrage ändern, werden sie folgen.“

Aus ähnlich geldgierigen Gründen stieß ihre Styling-Karriere auf Hindernisse, die es ihr schwer machten, nachhaltige Mode auf dem roten Teppich zu etablieren. Dieses neueste Whitepaper, das Branchenpolitik und tief verwurzelte Lieferkettensysteme außer Acht lässt, zielt darauf ab, die Wissensbrücke nach dem Kreditkartenbetrug zu schlagen (wo schätzungsweise 30 Prozent der Auswirkungen eines Kleidungsstücks auf die Nutzung durch den Verbraucher, einschließlich Waschen, zurückzuführen sind).

Der Bericht präsentiert Forschungsergebnisse aus drei Monaten. Es ist Teil von „Building the Roadmap for Change“, der zweiten Phase des Flaggschiff-Projekts „Circular Fashion Ecosystem“ von BFC, dessen Gründungsdatenpartner Vanish war.

Vanish hat eine unabhängige, gezielte Forschungsgruppe bei führenden Akteuren wie YouGov und Ipsos in Auftrag gegeben, um das Wäsche- und Kleidungspflegeverhalten von Verbrauchern im Vereinigten Königreich zu untersuchen. Die Studie ergab, dass die Menschen ihr Leben in einer Welt nach COVID-19 neu bewerten. Obwohl das Publikum über „sorgfältige und eingeübte Routinen“ verfügt, wird die Chance für Veränderungen durch die Tatsache gestützt, dass 84 Prozent der Befragten im Jahr 2022 der Meinung sind, dass es „sinnvoller“ sei, sich um Kleidung zu kümmern, als sie neu zu kaufen, insbesondere im Hinblick auf die Lebenshaltungskosten Krise.

In Anlehnung an frühere Punkte fordert der Bericht die Branche auf, die Digitalisierung, einschließlich der Verwendung von QR-Codes, RFID und dergleichen, zu nutzen, um den digitalen Produktpass und das System der erweiterten Herstellerverantwortung der Europäischen Union einzuhalten. Da die Frist für digitale Pässe im Jahr 2030 immer näher rückt, heißt es in dem Bericht, dass Gründe, die die Einführung verhindern, unter anderem „Mangel an Ressourcen“ und Integrationswissen sind.

Laut einem Bericht von Blue Bite aus dem Jahr 2021 über den Stand von QR sind QR-Codes inmitten der berührungslosen sozialen Codes der Pandemie um 96 Prozent gewachsen. Das Unternehmen hat QR-Incentives für Decathlon, L'Oréal, Bulgari und mehr entwickelt.

Fellowes bezeichnet Technologie als „Ausweg“ aus dem düsteren Denken. Eon, „Clevercare“ von Ginetex, Cicon und Avery Dennison gehörten zu den vorgestellten digitalen Identitätslösungen. Clevercare von Ginetex nutzt Unternehmenssoftware und den Datenaustausch auf der Website einer Marke, um Ratschläge zur präzisen Pflege von Kleidungsstücken zu geben.

„Der digitale Produktpass wird es jeder Marke oder jedem Hersteller, der an diesem Produkt, Kleidungsstück oder Accessoire beteiligt war, entscheidend ermöglichen, wertvolle Daten zu gewinnen, die die nächste Iteration seines Designs vorantreiben werden“, sagte Fellowes.

Aber ein QR allein reicht nicht aus. „Marken halten Pflegeetiketten eher für einen Scherz, die Bürger ignorieren sie oft. Daher müssen Marken ihre Designs wirklich anpassen, damit Kleidung nicht so leicht beschädigt werden kann“, sagte Lewis Shuler, Leiter Innovation bei Alpine Group, in dem Bericht. „Wir müssen auf Greenwashing achten – die Haltbarkeit von Kleidungsstücken durch QR-Code-Informationen verlängern.“ Lassen Sie nicht zu, dass daraus eine Marketinggeschichte wird. Der QR-Code muss sagen, woher er kommt und woraus er besteht, und nicht nur, wie man ihn pflegt.“

Das Institute of Positive Fashion der BFC veröffentlichte im November einen jährlichen Fortschrittsbericht und prognostiziert Ereignisse im kommenden Jahr.

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