Diese digitale Identifikationslösung für Kleidungsstücke könnte den Lebenszyklus von Kleidung verbessern

Das Projekt nutzt die digitale ID, um Kunden einzubeziehen und über das Design und die Herstellung der Produkte zu informieren sowie die Artikel in die Kreislaufwirtschaft zu „verwalten“.

Das digitale Produkt-ID-Startup Eon, die Modemarke Ahluwalia und Microsoft haben bei Symphony Unlocked zusammengearbeitet. Dabei werden digitale IDs mit eingebetteten Kleidungsstückinformationen verwendet, um das Kundenerlebnis zu verbessern und gleichzeitig einen einfacheren Weiterverkauf zu ermöglichen und das Recycling zu fördern.

Durch die Platzierung eines QR-Codes auf den eingenähten Pflegeetiketten der Kleidungsstücke bietet die Technologie zusätzliche Informationen über die Kleidung, von den Designeinflüssen und Prozessen, die in ihre Herstellung eingeflossen sind, bis hin zu Transparenz über ihre Materialien, Nachhaltigkeitszertifikate und Lieferkette.

Priya Ahluwalia, Gründerin und Kreativdirektorin ihrer gleichnamigen Marke, sagt, dass die Zusammenarbeit mit ihrem Wunsch zusammenhängt, bei ihrer Arbeit sowohl umwelt- als auch sozialbewusst zu sein: „Wir möchten, dass sich die Menschen mit der Geschichte jedes Kleidungsstücks auseinandersetzen, wie es hergestellt wurde und wo.“ es ist entstanden und, wenn sie mit dem Genießen des Stückes fertig sind, können sie ihm ein neues Leben geben.“

Die Product Cloud Platform von Eon wurde mit Unterstützung von Microsoft entwickelt; Eon, das zuvor an der Initiative „Microsoft for Startups“ teilnahm, nutzte Microsoft-Technologien zur Entwicklung seiner Produkte, die auf Microsofts proprietärer Cloud-Plattform Azure basieren.

Eon-Gründerin und CEO Natasha Franck erklärt, dass sie sich zu Beginn ihrer Zusammenarbeit mit Microsoft auf die Abfallwirtschaft konzentriert habe. Der Fokus des Unternehmens mag sich verschoben haben, aber, sagt Franck, „jedes heutige Modestück ist in Wirklichkeit ein zukünftiger Zustand des Mülls“.

Die Integration digitaler IDs in Produkte von Anfang an „kann diesen zukünftigen Zustand verändern“, sagt sie.

Eon arbeitet neben Ahluwalia auch mit Modeunternehmen unterschiedlicher Größe zusammen, darunter Chloe, Coach und H&M. Das Unternehmen strebt auch eine Expansion in Produktbereiche wie Möbel und Kosmetik an – „oder jedes Produkt, das von Menschen geschaffen wird“, sagt sie.

Projekte wie dieses mögen Vorreiter sein, aber bald wird eine Form des digitalen Ausweises EU-weit verpflichtend sein.

Die Europäische Kommission führt derzeit Gesetze zum digitalen Produktpass ein, die voraussichtlich erstmals im Jahr 2027 als Teil des EU Green New Deal umgesetzt werden, der die Ökodesign-Verordnung für nachhaltige Produkte (ESPR) und den Aktionsplan für die Kreislaufwirtschaft (CEAP) umfasst.

Franck argumentiert, dass „die Kreislaufwirtschaft tatsächlich die größte logistische Herausforderung der Welt ist“.

„Wenn wir über eine umfassende Produkt-ID verfügen, können wir jedes Produkt intelligent verwalten, denn Assets, die man nicht identifizieren kann, lassen sich nicht verwalten. Stellen Sie sich vor, Sie würden versuchen, die Amazon-Logistik ohne Ausweis zu betreiben, oder?“

Sie sagt, dass Produkte derzeit zwar auf der Ebene einer SKU (Stock Keeping Unit) verwaltet werden, die die Mengen eines Produkts erfasst, „mit der digitalen ID bewegt man sich jedoch zu [einzelnen] Artikeln, sodass alles zu einer Schneeflocke wird“. Mit einer eindeutigen ID kann jeder Artikel Daten über die Fabrik enthalten, in der er hergestellt wurde, und aufzeichnen, wann er verkauft, weiterverkauft, recycelt oder auf eine Mülldeponie gebracht wird.

Ziel ist es, die Nutzungsdauer der Produkte so einfach wie den ersten Kauf zu gestalten: „Wenn Sie darüber nachdenken, wie einfach wir den Kauf mit einem Klick gemacht haben, aktivieren einige Marken jetzt mit einer digitalen ID den One-Click-Verkauf.“ sagt Franck.

Während bei der Produktion jedes Produkt einen Barcode hat, „verschwindet er, wenn das Produkt verkauft wird, irgendwie, und man weiß nicht, wo das Produkt herkommt, man weiß nicht, wer es hergestellt hat“.

„Man kann es nicht weiterverkaufen oder recyceln, ohne über alle Daten zu verfügen, die zur Verwaltung des Produkts erforderlich sind“, sagt sie, und hier kommt die digitale ID ins Spiel.

Es ermöglicht Designern auch, mehr Verantwortung für die von ihnen hergestellten Waren zu übernehmen, und eröffnet Möglichkeiten, die Zirkularität zu monetarisieren. Dies könne dazu beitragen, eine Branche und ein Geschäftsmodell in den Griff zu bekommen, die Überproduktion begünstigt hätten, argumentiert Franck.

Um die Speicherung unnötiger Daten in einem digitalen Ausweis zu vermeiden, müssen sorgfältige Entscheidungen getroffen werden, sagt Franck. Digitale Ausweise haben ihre eigenen Auswirkungen auf den CO2-Ausstoß, auch wenn EU-Forschungen ergeben haben, dass die Einführung digitaler Reisepässe im Vergleich zu der Produktverschwendung, die sie verhindern werden, „nominale“ Auswirkungen haben wird, sagt sie.

„Eine der Fragen, die Sie sich bei der Erstellung Ihres digitalen Zwillings stellen, ist, welche Daten und warum“, sagt Franck.

„Es könnte die Geschichte hinter dem Produkt sein und was für den Kunden von Bedeutung sein wird, aber auch die Datenpunkte, die für den Wiederverkauf und das Recycling entscheidend sind. Für das Recycling benötigt es diese dreißig Datenpunkte für Material und Chemikalien, und für den Wiederverkauf benötigt es diese.“

Trotz des Hypes darum müsse auch nicht alles in die Blockchain gepackt werden, sagt Franck. „Wenn es ein wichtiges Ereignis wie eine Eigentumsübertragung gibt und eine Authentifizierungsschicht erforderlich ist, können Sie diese hinzufügen, aber Sie benötigen nicht unbedingt diese Robustheit rund um die digitale ID jedes Artikels.“

QR-Codes funktionieren gut in kleineren Maßstäben, aber für größere Dienste wie das Sortieren von Materialien für das automatische Recycling können auch NFC-Tags (Near Field Communication) und RFID (Radiofrequenz-Identifikationstechnologie) zur Übertragung der erforderlichen Daten verwendet werden.

Während Ahluwalia sich selbst als jemanden beschreibt, der „analoge Methoden“ in ihrem Design liebt und es im Allgemeinen „viel mehr darum geht, Erlebnisse zu schaffen […], die Menschen zum Weinen bringen“, glaubt die Designerin, dass die Technologie ein neues Maß an Engagement bieten kann.

Zuvor hat sie mit Microsoft an Circulate gearbeitet, einem KI-gestützten Projekt, das Kunden dazu einlädt, ihre eigenen Textilien und Kleidung an Ahluwalia zu schicken, um sie gegen eine Gutschrift zu neuen Kleidungsstücken zu recyceln.

Wie bei diesem vorherigen Projekt ist sie mit Symphony Unlocked in der Lage, die breitere Ahluwalia-Community in den Designprozess ihres Studios einzuladen. Für eine Produktkategorie wie Luxusmode sei dies ein Wertversprechen, argumentiert sie: „Es gibt den Menschen die Möglichkeit, wirklich mehr herauszufinden und eine persönlichere Beziehung zu dem Stück aufzubauen, in das sie investiert haben“, sagt sie.

Sie betont, dass sie den Leuten nicht vorschreiben will, wofür sie sich interessieren sollen, aber durch das Anbieten dieser Mischung aus kreativen Einblicken und auf Transparenz ausgerichteten Inhalten besteht die Möglichkeit, mit denen zu sprechen, die sich für Mode interessieren, aber „auf Technologie verzichten“ oder Nachhaltigkeit, sagt sie.

Es kann einem Designer auch dabei helfen, die für ihn wichtigen Geschichten zu erzählen.

Der Entwurf für Symphony, Ahluwalias Herbst-/Winterkollektion 2023, wurde von der Musik inspiriert, die für die Designerin wichtig ist, wobei ein großer Teil davon von ihrer nigerianisch-indischen Herkunft und ihrer Erziehung in London beeinflusst wurde.

Einige Designdetails beziehen sich auf alte nigerianische und indische Musikinstrumente oder sogar auf die Schallwellen bestimmter Lieder, die in Drucke umgewandelt wurden, erklärt Ahluwalia. Mithilfe der ID kann sie einige dieser Geschichten erzählen und Inhalte wie Playlists oder Interviews mit denjenigen teilen, die an der Gestaltung der visuellen und klanglichen Welt der Sammlung beteiligt sind.

Die Kommunikation dieser Referenzen könne von zusätzlicher Bedeutung sein, sagt sie. „Ich bin schwarz und braun, daher geht es in den Geschichten, die ich erzähle, um Repräsentation, und das bedeutet den Menschen in einer Branche, die bis vor Kurzem nicht sehr repräsentativ war, sehr viel.“

Bannerbild:Ron Timehin für Microsoft, Ahluwalia und EON, Symphony Unlocked